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无线营销综合案例

【无线营销综合案例】—【万科虹溪诺雅】


【项目背景】
在地产新政影响下,购房者驻足观望新楼开盘,购房者没有去深入了解其品质,在同质化营销方式下,潜在客户信息接受程度不高。


【营销方案】

策划设计虹溪诺雅WAP网站,设立在线看房及顾问微博等特色互动栏目。
通过3G生活网针对东莞地区手机网民进行广告推广。
在东莞市针对20W以上车主下发3G楼市专刊。
3G楼市专刊通过讲故事的方式,每日一刊,连续4期传递品牌理念,引起潜在客户兴趣并形成互动。
应用3G楼市专刊及WAP与意向购房者进行互动沟通。
组织线下看房并签单。

【
建站目的】
借助虹溪诺雅WAP网站这一新平台,设立在线看房及顾问微博等特色栏目,以便及时了解用户需求,引起意向购楼用户的关注并参与互动,引导意向购楼用户看盘并交易。

 

【特色功能】微博营销
微博:是手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点的集成者。
在虹溪诺雅WAP网站上增添开发微博功能,让每个销售顾问创办个性化微博,进行日常性的信息发布以及创意互动,引领意向购楼用户的关注与进行导购客服沟通。

 

【营销效果】
结合营销方案,网站正式上线两周后,通过虹溪诺雅WAP网站

    1. 进行电话直拨询盘57通;
    2. 在线互动817人、微博评论2800多条;
    3. 引导意向购楼用户参与现场看楼活动120多人次。


【媒体效应】
万科豪宅项目虹溪诺雅建立手机WAP网站,成为国内首家开通手机WAP网站的高端豪宅项目,方便市民可以随时随地通过手机上网了解楼盘的最新动态、服务咨询,引领各大媒体争相报道,其中包括:羊城晚报、搜狐网、搜房网等等。

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